结果：主题行扣篮期间发生了什么？

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四周前，我们启动了 主题灌篮 大赛（NCAA 淘汰赛形式），  对即将开展的电子邮件活动的八个主题行 进行A/B 测试。我们想知道您想阅读什么。表情符号是 获得高打开率的关键吗？简短而亲切真的是优秀文案的关键吗？还是 幽默是 提高令人垂涎的 CTR（点击率）的 X 因素？

经过三轮测试，我们终于找到了获胜者。而且它并非我们所期望的那样。

预赛
在第一轮中，我们从文案团队提供的 50 多个创意中挑选出八个最佳主题行。创意范围从最基本的“用更少的钱写出更好的电子邮件”或“专业电子邮件营销触手可及”，到非常有运动感的“没有空投的电子邮件”和“想成为赢家吗？成为专业人士，像冠军一样发送电子邮件。”最终，我们选定了一些直截了当且与篮球相关的短语，看看哪些最能打动人心。

一旦确定了分组，我们就将其发布到 Facebook，在我们的博客和社交渠道（Facebook、  LinkedIn 和 Twitter）上进行推广，然后坐下来等待结果。我们认为，更具创意的体育主题标语会吸引注意力，表情符号将成为赢家。在我们的初赛中，结果正如预期的那样。更具创意的标语脱颖而出，尽管有些主题行较长，但我们的选民对主题内容的反应比对更简洁的文本的反应要好。



半决赛
对于第二轮，我们不确定会发生什么。我们 最喜欢的四个表情符号中哪一个 会占据主导地位？表情符号会赢得胜利吗？

对决已经确定，经过一周的投票，我们最终选出了两场对决。其中一场以压倒性优势获胜，而另一场则以惊心动魄的结局收场。



我们已经选出了 最终入围者……现在到了进行最终 A/B 测试的时候了。

锦标赛
我们的最后两个主题都与篮球有关，其中包含三十多个字符，并且处于主题 澳洲手机号 范围的创意方面：“⏱ 抢在蜂鸣器响起之前 - 30％的折扣现在开始！”与“空中接力！像专业人士一样发送电子邮件。”




就像我们的 VerticalResponse Pro  A/B 测试功能一样，我们将最后两个主题行发送给了 25% 的联系人列表。一半收到了表情符号副本，另一半收到了替代标语。在活动开始后的几个小时内，我们的系统确定了哪封电子邮件的打开率更高。它自动将获胜的主题行用于其余 75% 的联系人，从而提高了整个活动的整体打开率。



我们学到了什么？
最终，创意写作和明确的提议取得了最佳效果。虽然表情符号在初赛和半决赛中赢得了大众投票，但许多电子邮件提供商仍然无法正确显示表情符号。大多数主流电子邮件平台和浏览器都会显示这些图标和设计，但许多其他系统可能仍会显示 空白符号：



请记住，测试您的营销活动始终很重要。您可能已经创建了一个成功的公式，但最好的电子邮件营销人员 会继续测试 这些模板，并进行更改以优化性能。